繼百雀羚之后，今天又有一個(gè)一鏡到底的圖文廣告火了。
先看圖。413厘米，看完需要4分鐘。
沒(méi)想到你是這樣的乾隆……
但這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是最后露出的海飛絲廣告，估計(jì)不少人沒(méi)看完就已經(jīng)猜出來(lái)了。因?yàn)閺南沐_(kāi)始，“乾隆下江南”的故事佳話(huà)里就一直以“香”為線(xiàn)索。配上一名長(zhǎng)發(fā)婀娜的女子，最后成功讓大家記住了新產(chǎn)品特點(diǎn)：讓頭發(fā)香噴噴。
這是寶潔為營(yíng)銷(xiāo)，去年雙十一海飛絲的銷(xiāo)量奪取了去屑洗護(hù)品類(lèi)的冠軍。而這次營(yíng)銷(xiāo)他們也盯上了上半年刷屏的“清明河式”長(zhǎng)圖，加上推廣力度，又造出了一個(gè)十萬(wàn)加。
“一個(gè)好的創(chuàng)意可以重復(fù)使用很多遍”。對(duì)于一些廣告圈的人來(lái)說(shuō)，“一鏡到底”可能已經(jīng)有點(diǎn)讓人疲憊，但是為什么長(zhǎng)圖文還能夠帶來(lái)這么好的營(yíng)銷(xiāo)效果呢?還是有一定原因的。
首先實(shí)驗(yàn)就證明了，人類(lèi)獲取信息的過(guò)程中，83%信息來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，其他6%來(lái)自嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)，而且大腦處理視覺(jué)內(nèi)容的速度比文字內(nèi)容快60000倍。因此長(zhǎng)圖廣告更能抵達(dá)消費(fèi)者心智。
第二，與其獨(dú)特的表現(xiàn)形式、內(nèi)容創(chuàng)新等有著密切的關(guān)系。從廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋?lái)說(shuō)，長(zhǎng)圖易壓縮、易保存、易傳輸，本身就是一種便于高效發(fā)布、能嵌入豐富內(nèi)容、更能多渠道分享的介質(zhì)。微博上薛之謙、天才小熊貓等的長(zhǎng)圖往往轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散量巨大，獲得一定影響。
另外，比形式更重要的是內(nèi)容。不管是科普冷門(mén)知識(shí)，還是耍賤賣(mài)萌搞笑，從腦暴到劇本、制圖等，就要找到與合作品牌的共性。作為長(zhǎng)圖敘事風(fēng)格的原創(chuàng)者，局部氣候調(diào)查組的方向就是把自己打造成內(nèi)容型 IP，所以如何把艱澀的知識(shí)變得容易讓人接受也很重要。
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