本來(lái)是“單身狗”的日子，結(jié)果卻成了購(gòu)物節(jié)的代名詞，“雙11”來(lái)臨之際，我們這種又窮又狗的孩子早已哭暈在廁所，只能默默地抱著泡滿枸杞的保溫杯在床上刷微博。
雙11大戰(zhàn)在即，從地鐵、公交站、電梯無(wú)數(shù)地方宣傳的廣告里，隱隱都能嗅出濃厚的硝煙意味。各種營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，一則消息，讓絕味鴨脖徹底“火了”!
絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評(píng)，畫(huà)面中人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳戴著鎖鏈，配文是“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“……香入骨，越啃越有味”等，整個(gè)畫(huà)面充滿了低俗的“性暗示”。
這則海報(bào)引發(fā)了眾多網(wǎng)友吐槽，有網(wǎng)友認(rèn)為絕味鴨脖的廣告是公開(kāi)“開(kāi)黃腔”，消費(fèi)女性。
11月2日，絕味天貓店客服稱，該海報(bào)由第三方公司設(shè)計(jì)，由于偏離店鋪主旨，原本并未打算采用。由于運(yùn)營(yíng)人員是新手，當(dāng)天失誤上傳，才會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?，F(xiàn)已將海報(bào)撤下，對(duì)此很抱歉。
然而，我們的絕味君仿佛并沒(méi)有悔改的意思，11月3日上午11時(shí)23分，絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》，簡(jiǎn)介處赫然寫(xiě)著“這幾個(gè)月我提前來(lái)了，味足‘量’更大”，這句話指的是什么，想必不用筆者多說(shuō)。
從公眾號(hào)可以看到，絕味這種類似標(biāo)題低俗、含性暗示的文章已經(jīng)不止一兩次了。
別把低俗當(dāng)樂(lè)趣，丑陋營(yíng)銷(xiāo)“吃棗藥丸”
把無(wú)恥當(dāng)有趣，把低俗當(dāng)通俗，靠著“打擦邊球”的營(yíng)銷(xiāo)方式可能會(huì)讓你名聲大振，文章偏偏10w+，但對(duì)于企業(yè)形象、品牌形象來(lái)說(shuō)真的好嗎?從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)輿論、企業(yè)罵名會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象的跌落，甚至?xí)l(fā)忠實(shí)顧客的抵制，帶來(lái)更大的損失。
無(wú)論是之前的“椰樹(shù)牌椰汁”，“共享女友”，還是“叫了個(gè)雞”招牌和宣傳廣告及菜單等含有惡俗用語(yǔ)，被各地相關(guān)部門(mén)以涉及“低俗趣味”進(jìn)行查處，責(zé)令加盟店予以整改。
這種低俗的，開(kāi)黃腔的擦邊球類營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)讓人們抵制、厭惡、甚至觸及法律底線。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)范還未全面，這只是冰山一角，我們認(rèn)為：想要樹(shù)立良好的品牌形象，要先明確自身的態(tài)度和價(jià)值觀，注重良好的口碑和形象，謝絕一切擦邊球類的營(yíng)銷(xiāo)方式，傳播健康、積極向上的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供良好營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，而不是低俗、丑陋的內(nèi)容。
營(yíng)銷(xiāo)要走心，用戶要尊重
好的營(yíng)銷(xiāo)文案不是只要文筆好就能寫(xiě)出來(lái)的，更需要靈感和走心，不會(huì)寫(xiě)文案的人，文案是寫(xiě)給自己看;會(huì)寫(xiě)文案的人，文案是專門(mén)寫(xiě)給目標(biāo)對(duì)象看。
當(dāng)你的文案足夠吸引人，給他們一個(gè)關(guān)注你的理由，他們才會(huì)真正去看看你到底要說(shuō)些什么。其實(shí)創(chuàng)作文案的思路，也是創(chuàng)作企業(yè)的思路。
1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
論是圖片還是廣告語(yǔ)等，一定要明確品牌主題，突出你的內(nèi)容，不要讓人看了半天不知道你的產(chǎn)品究竟是什么。
2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅
盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，也方便吸引消費(fèi)者的注意。
3)生動(dòng)形象、直指利益
直觀的告訴用戶你的產(chǎn)品價(jià)值有哪些，明確的告訴他產(chǎn)品能給他帶來(lái)什么好處，什么是可以用到，如何使用它發(fā)揮價(jià)值最大化。
4)優(yōu)美流暢、上口易記
參考“甜過(guò)初戀”、“羊羊羊”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等……
千萬(wàn)不要用你的“直男癌”思想去定位文案，“她經(jīng)濟(jì)下”，女性早已成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)女性、歧視女性的思想還是盡早收起來(lái)吧!只有尊重消費(fèi)者，你的品牌才能獲得同等的尊重!
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